“泉州本地市民臉上幸福的微笑，就是最好的文化旅游推廣。”在4月19日舉辦的福建文旅經濟發展論壇上，中國旅游研究院院長戴斌如是說到。

作為2024年福建省文旅經濟發展大會的重要配套活動之一，本次論壇可謂“智慧大腦”雲集，來自文旅領域的國內知名專家學者，開啟一場精彩的思想碰撞與交融。其中，泉州緣何成為旅游業的熱點城市，無疑成了討論的焦點。

福建文旅經濟發展論壇現場。主辦方供圖

戴斌說，旅游是今年的熱點話題，泉州簪花圍是最熱鬧的亮點之一。

在他看來，簪花圍“火”起來的背后，源自老百姓對時尚、活力的追求，他們在追求一種現代化的美好生活。

中國旅游研究院政策所所長宋子千表示，泉州簪花圍反映的是“穿”。當“穿”和旅游結合在一起，它其實是游客對日常生活的反叛，或者說“夢想”的偶然流露。去泉州簪花，通過“變裝”實現“沉浸式”體驗當地的生活。

“半城煙火半城仙”的城市氣質，吸引著南來北往的游客。在許多去過泉州的游客心中，泉州是“值得一去再去的城市”。

當下的文旅市場，從過去單純“看山看水看風景”，日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。

戴斌表示，好的旅游城市一定是讓人看到文化遺產，看到生活的未來。

當一座城市講好文旅融合的故事之后，亮眼的成效便隨之而來。數據顯示，2023年，泉州實現旅游總收入1002.4億元，同比增長68.9%﹔接待國內外游客8652.97萬人次，同比增長53.9%。

福建文旅經濟發展論壇高端對話環節。主辦方供圖

“泉州憑借豐富的文化遺產、獨特的地域優勢和精准的戰略實施，成功打造了一個文旅融合的典范。”中國旅游研究院文化與旅游品牌研究基地主任沈涵表示。

中國旅游集團研究院院長游成建議，未來，泉州可以重點針對國際入境游客進行推廣，樹立品牌形象，加強與省內外城市協同，為海外遠程游客提供一程多站式的旅游產品，相互借力共同做大入境游市場。

“成熟的世界級旅游目的地客源結構是多元的，不僅需要在國內具有較好的影響力，更要對國際游客具有較強的吸引力。”游成道出關鍵。

談及下一步如何保持住文旅熱度，戴斌認為，要注重傾聽游客的聲音，要本著溫暖、品質、真誠的心態對待每一個游客，把握他們的需求，同時做好城市形象的培育以及基礎設施建設，重視公共服務和商業環境的營造。

他強調，“網紅”不“網紅”並不重要，游客喜愛才是最高的評價。

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