暢游美麗鄉村、領略山海魅力、體驗畬族風情、感受紅色文化……早春三月，春暖花開，寧德旅游市場如“春花綻放”，展現蓬勃活力。

山海資源豐富，地域文化獨特，文旅賦能鄉村振興，寧德有著得天獨厚的資源優勢。近年來，寧德市大力推動文旅深度融合，在提升鄉村旅游服務，豐富文旅產品業態、培育鄉村旅游品牌等方面下功夫，切實激活鄉村發展活力和動力，推動鄉村振興駛入“快車道”。

建設百個金牌旅游村 煥發鄉村旅游新活力

春日的柘榮縣城郊鄉靴嶺尾村，綠意盎然，生機勃勃，宛如一幅色澤艷麗的田園油畫，令人心馳神往。

靴嶺尾村生態環境優美，剪紙文化底蘊深厚。近年來，該村以金牌旅游村建設為抓手，大力發展文創、旅游等產業，有力推動村容村貌提升，促進鄉村游發展，年均接待游客量超15萬人次。

望得見山、看得見水、記得起鄉愁，鄉村旅游逐步成為游客出行熱點、群眾首選。2022年以來，寧德市堅持因地制宜，採取專項債、項目貸款、整合資金等多元籌融資方式，大力推進“百個金牌旅游村”建設，著力打造一批“全國知名、輻射浙南”的鄉村旅游樣板村，進一步激發鄉村旅游活力的新亮點和新動能，持續推動鄉村旅游高質量發展。目前，寧德市已完成建設並驗收3批次、112個金牌旅游村。

村村有特色，鄉游有活力。通過建設百個金牌旅游村，村庄實現“顏值”“內涵”雙提升，鄉村游“出圈”又“出彩”。2023年，全市鄉村旅游接待人數2238.58萬人次，比上年增長49.9%，實現旅游收入105.47億元，增長33.2%，其中“五一”“十一”期間，福安市穆陽村、廉村和屏南縣墘頭村、周寧縣蘇家山村、福鼎市漁井村等鄉村上榜寧德市鄉村旅游熱門榜單，接待游客量同比增長50%以上，日均接待游客超萬人次。

高羅海灘上游人如織。閩東日報社融媒體中心供圖

如今，建設“百個金牌旅游村”正成為推動寧德市文旅經濟發展、激發鄉村旅游活力的新亮點和新動能，將有更多村庄搭上鄉村旅游發展“快車”，吃上“旅游飯”。

實施“+旅游”戰略 走出文旅融合創新路

寧德地處東海之濱、閩浙要塞，域內山海資源、自然風光稟賦，紅色文化、畬族文化、廊橋文化等異彩紛呈。

如何充分發掘特色資源優勢，走出融合發展創新路，助力鄉村振興？屏南“古村落+文創”、霞浦“攝影+民宿”、福鼎“白茶+文旅”、福安“數字+文創”等發展新路子，就是寧德市推動文旅融合發展賦能鄉村振興的最好回答。

古民居煥新顏。閩東日報社融媒體中心供圖

屏南縣龍潭村引進文創團隊入駐，古民居“變身”為書吧、茶室、民宿，呈現“人來、村活、業興、文盛”之勢﹔霞浦縣東壁村立足海洋資源，做熱攝影游，發展民宿產業，成為熱門打卡地﹔蕉城區猴盾村深入挖掘畬族文化，提升畬村風貌，培育旅游新業態，呈現畬族新“豐”景﹔壽寧縣下黨鄉，依托紅色文化做活打造“紅色旅游新地標”，紅色旅游發展動力足……

近年來，寧德市依托資源稟賦，全面實施“+旅游”融合發展戰略，大力推動旅游與歷史文化、特色產業融合發展，因地制宜打造紅色游、綠色游、藍色游、鄉村游、濱海游，不斷提升旅游的文化內涵和文化品位，豐富優質文旅產品業態，全面助力鄉村振興。

文旅融合活力足，消費市場上演“熱辣滾燙”，經驗做法得到推廣。2023年，寧德市接待旅游總人數6207.29萬人次，同比增長46.6%，旅游總收入579.49億元，增長59.3%﹔霞浦縣七星漁排、福安市寧海村“海上田園”綜合體等漁旅融合項目多次亮相央視銀幕，屏南縣龍潭村“文創+旅游”模式、壽寧縣下黨鄉“紅色旅游新地標”入選世界旅游聯盟100個旅游減貧案例，“講好下黨故事，打造學習小鎮”紅色旅游發展典型案例入選全國“紅色旅游發展典型案例”，“寧德市霞浦縣東壁村：光影小鎮新模式賦能鄉村振興”和“寧德市赤溪村：中國扶貧第一村的振興之路”入選《2023世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》。

打造鄉村旅游品牌 提升文旅產業影響力

漫步在寧德市各景區村庄，鄉間道路干淨整潔，農家小院優美宜居，色彩絢麗的牆繪，錯落有致的文化景觀，盡展鄉村“靚麗顏值”。

如何讓特色資源“走出深閨”，為旅游帶來人氣，為鄉村帶來流量？

永安橋。閩東日報社融媒體中心供圖

寧德市從加強鄉村旅游品牌建設入手，通過挖掘特色資源、完善設施配套、招商引資、豐富業態等舉措，積極打造特色鄉村旅游品牌，著力凸顯鄉村旅游的田園特色和鄉土內涵，為鄉村旅游發展培育典型、選樹標杆，提升寧德文旅影響力。

目前，寧德市共有福鼎市、屏南縣等2個省級全域生態旅游示范縣，5個省級生態旅游示范區，壽寧縣下黨村等7個全國鄉村旅游重點村，福安市穆雲鄉、蕉城區八都鎮等10個鄉鎮上榜省級全域生態旅游小鎮，霞浦縣東壁村等23個村被列入省級金牌旅游村﹔“寧德行攝尋光休閑游”“最美春光賞花休閑之旅”等5條旅游線路入選全國鄉村旅游精品線路。

通過“全季”營銷模式，使鄉村旅游品牌知名度和影響力不斷增強。閩東日報社融媒體中心供圖

打造特色鄉村旅游品牌離不開宣傳推廣。2023年以來，寧德市組織開展了200多場文旅宣傳活動，多形式、多渠道、多層次開展文化旅游資源和產品營銷推介，通過春賞花、夏避暑、秋採摘、冬賞景的“全季”營銷模式，使鄉村旅游品牌知名度和影響力不斷增強，讓文化更“火”、旅游更“熱”，名片更“亮”。同時，積極搭建新媒體宣傳矩陣，講好寧德文旅故事，累計發布推文400多篇，閱讀總量近1100萬，發布視頻650條，播放總量達3.3億，有效放大了寧德文旅品牌知名度和影響力。

面向未來，寧德市將持續以建設金牌旅游村為抓手，積極創新鄉村旅游發展模式，豐富鄉村旅游產品供給，加強鄉村旅游品牌建設，讓鄉村旅游更出彩。（張瑜）

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