2021年，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”成功申遺，這使得福建泉州第一次在世界遺產界實証了中國的海洋文明，也幫助泉州人在更廣闊的視野下重新認識了泉州文化的價值。申遺成功，泉州的受關注度大幅提升，“泉州”“海絲”等關鍵詞搜索量在互聯網上迎來高潮。

2024年1月28日，由中央網信辦、國家文物局、人民日報社、福建省委網信委指導，中央網信辦網絡傳播局、國家文物局相關司局、福建省委網信辦、福建省文物局以及人民網等部門聯合主辦的“何以中國·向海泉州”網絡主題活動在泉州舉行。活動邀請泉州市文旅局黨組書記、局長，市文物局局長呂秀家，現場解讀世遺泉州的文化價值和城市魅力。

泉州市文旅局黨組書記、局長，市文物局局長呂秀家現場講述。泉州廣播電視台供圖

2019年，國際古跡遺址理事會專家提出，宋元時期鐵是泉州出口的重要商品，為增強完整性，申遺點必須要有冶鐵。接到任務的呂秀家，帶著團隊翻遍了泉州府縣志和早期考古資料，找到和冶、鐵、爐等字相關的地名1100多處。

“第8次到安溪青陽調查時，遇到一個熱心的老人，聽說我們要找鐵，立刻領著我們去找他小時候記憶裡的下草埔鐵場。”呂秀家回憶說，因為這個寶貴的線索，在國家文物局的組織挖掘下，他們找到了國內首個科學考古發掘的塊煉鐵冶鐵遺址——青陽冶鐵遺址。

泉州申遺之路走了20年。這20年裡，無數個像青陽老人這樣的普通泉州人，憑著骨子裡的文化自信和愛拼敢贏的闖勁，讓泉州在世界舞台上重現了宋元中國刺桐大港的榮光。

為什麼是泉州？在呂秀家看來，泉州遺產不是孤立的，是鮮活的。“老百姓生活在遺產裡，遺產就在身邊。”呂秀家自豪地說，在泉州，隨手推開一扇門，穿越的可能是千年歷史，隨意走進一條街巷，就像在翻閱一本厚重的宋元古籍。見人見物見生活，有血有肉有靈魂，這就是世遺泉州。

申遺的成功，大大激發了本土泉州人對文化的熱愛和自發的傳承。坐上泉州古城的電動小白公交，無論是公交司機還是乘客，講起世界遺產都頭頭是道﹔22個世遺點所在街道，全部將遺產保護寫入村規民約﹔泉州世遺已有百名觀察員、千名志願者、萬名守護人，大家既監督守護又傳播創意。

申遺成功后，泉州旅游交出了一份亮眼的成績單：2023年，全市接待游客增速、旅游收入增速均居全省第一。呂秀家介紹，世遺核心區泉州古城是人氣最旺的點，帶動了人流、物流、資金流，2023年鯉城區老百姓存款增加61億元，增比10.2%。

呂秀家堅信：“世遺泉州的故事才剛剛開始，網紅泉州一定會持續長紅！ ”

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