一個孩子興奮地蹦跳在泉州古城象峰巷內。象峰巷直通泉州古城最繁華的西街，巷內的一眾店鋪受益於龐大的客流量，生意興隆。人民網 黃東儀攝

2023年，福建泉州旅游火爆“出圈”。2024年1月16日公布的數據顯示，2023年泉州旅游總收入首次突破千億元，比上年同期增長68.9%。

如此亮眼的“成績單”是如何寫就的？

時間回到3年前。經過20年漫長的努力和等待，2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”成功列入《世界遺產名錄》。泉州順利“加冕”，成為中國唯一擁有聯合國教科文組織全部三大類別非遺名錄的城市。

成功申遺使泉州旅游熱度顯著提升，為經濟社會發展提供了新的能級。同程旅游大數據顯示，申遺成功當日，泉州旅游關注度環比上漲45%。在線旅游平台去哪兒數據顯示，從7月26日11時開始，以“泉州”作為關鍵詞的搜索量上升了6倍之多。

這是古城千年燦爛歷史上的重大機遇和嶄新起點。

2023年12月8日晚，第五屆海上絲綢之路國際藝術節在泉州開幕。泉州為打造具有標識性、傳播力、影響力的城市IP，發布“宋元中國·海絲泉州”城市品牌，在全市全場景推廣使用。人民網 黃東儀攝

“申遺成功后，泉州以打造世界遺產保護利用典范城市為目標，在對世遺規范化保護管理的同時踐行‘申遺惠民’理念，力爭把申遺紅利轉化為切切實實的民生福祉。”泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家說。

呂秀家表示，如何在保護和傳承文化遺產的基礎上，將優秀歷史文化資源轉化成符合現代社會的需求的旅游產品，進而創造經濟和社會效益，是泉州一直在思考的問題。

要實現文化資源到旅游效益的轉化，首先要在深入挖掘文化資源方面下功夫，從而為文旅產品開發提供靈感和素材。泉州整合市文化廣電和旅游局下屬文博單位，成立泉州市文物保護中心，現有文博高級職稱46人，其中正高17人，居福建省設區市首位。泉州市文物考古研究所獲國家文物局審批考古發掘資質，是福建省設區市唯一一家資質機構。同時，泉州還積極聯合社會各界文化人才，建立起一支1000多名的遺產志願者服務隊伍，涵蓋專家咨詢、義務講解、義務巡查等多領域。

文化資源“開挖”后，下一環節便是根據市場需求和游客喜好，探索新的表達方式和應用途徑。泉州注重線上曝光、線下引流，打造“蟳埔女”“宋元中國看泉州”等20多個播放量超億“爆款”視頻，開發出《圍頭新娘》《人偶情未了》《鐵觀音》《玉珠串》等一批演藝精品，南音《百鳥歸巢》亮相2023年央視春晚，被央視評為年度春晚最具文化價值的節目。

泉州提線木偶藝術是國家級非物質文化遺產。圖為以泉州提線木偶藝術為題材創作而成的舞蹈《人偶情未了》。人民網 黃東儀攝

同時，泉州實施非遺“進”古城專項行動，在府文廟廣場、金魚巷等古城街區常態化開展“沉浸式”非遺展演並舉辦元宵燈會、非遺購物節、海絲泉州·共享非遺嗨一夏非遺體驗、泉州世界遺產日等活動，讓游客能“見物見人見生活”，對古城魅力有更直觀和鮮活的感受。

除清淨寺象征性收取3元門票外，泉州大小景點一律免門票。人民網 黃東儀攝

泉州打造世界遺產保護利用典范城市的努力贏得了社會各界認可和贊譽。聯合國教科文組織多次在微博上點贊泉州在世界遺產保護方面的優秀做法。泉州被接連評為海上絲綢之路中國影響力城市、中國十大旅游向往之城、中國十大旅游美食之城、十“泉”十美文旅消費季活動獲評“2023年中國旅游產業影響力案例”、絲綢之路旅游城市聯盟創始會員……

城市“火”了，游客來了，對當地經濟和社會的增益顯而易見。舉例來說，在“簪花圍”熱門起來以前，蟳埔村做這個生意的店鋪隻有五六家，到如今已增至數百家。

泉州府文廟附近，一名店主正為過路游客梳理頭發以佩戴“簪花圍”。人民網 黃東儀攝

泉州蟳埔村女性頭戴簪花圍的習俗是國家非物質文化遺產。龍年春節將至，頭戴“簪花圍”的女性在泉州的大街小巷隨處可見。圖為三位游客在泉州開元寺內的鎮國塔下拍照打卡。人民網 黃東儀攝

此外，泉州在嚴格履行《世界遺產公約》、遵守國家文物保護法律法規、落實遺產區劃分級管控等前提下，按程序系統提升遺產點周邊環境，實施古城街巷綜合整治、改善提升名鎮名村和傳統村落，當地居民的人居環境得到了改善。

對城市的變化，市民們看在眼裡，喜在心裡，從而更加自發地保護文化遺產，更熱情地接待外地游客。而本地居民的幸福感，又會潛移默化地感染游客，成為城市吸引力的又一重要來源。

良性循環由此構建，証明文化遺產不僅關乎過去，還關乎現在與未來。“我們希望讓遺產成為全社會的重要情感紐帶。”呂秀家說。

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