初秋的龍岩，“紅綠”輝映、底蘊深厚，鐘靈毓秀、風景如畫。

10月26日至27日，福建龍岩舉行2023年龍岩市第四屆文旅經濟發展大會（以下簡稱大會），圍繞“清新福建 五彩龍岩”主題，通過舉辦九項活動，打響古田紅色游、永定土樓游、長汀古城游、丹霞溫泉游、休閑生態游五大文旅品牌，助推閩西革命老區高質量發展示范區建設。

2023年龍岩市第四屆文旅經濟發展大會啟動儀式現場。人民網 李昌乾攝

聚光燈下，龍岩迎來“高光時刻”，業界“大咖”齊聚一堂，共敘“旅”情，對話交流，共享文旅發展機遇。大會成果豐碩，僅文旅重點招商項目簽約儀式上，就實現15個項目現場簽約，總投資68.6億元。

機遇疊加、未來可期的龍岩，將如何因時而動，助推文旅經濟更上一層樓？

從“紅色”到“綠色” 文旅資源得天獨厚

龍岩位於福建西部，地處閩粵贛三省交界處，旅游資源豐富。“龍岩擁有兩個5A級景區——永定土樓和古田旅游景區，還有38個國家級旅游品牌、414個省級旅游品牌，是名副其實的‘五彩龍岩·繽紛之旅’。”龍岩市文化和旅游局局長林麗鳳介紹道。

辦一次會，興一座城。

夜幕降臨，龍津湖畔，星光璀璨。10月26日晚，“客家非遺奇妙夜”活動吸引龍岩各縣（市、區）160余項國家級、省級及市級重點“非遺”代表性項目集中展演展示，不僅讓當地群眾樂在其中，還吸引不少外地游客專程“打卡”。

“客家非遺奇妙夜”活動上，長汀刻紙龍燈吸引了不少市民游客。人民網 李昌乾攝

行走在汀州古城，古朴斑駁的城牆內外，厚重的歷史底蘊和文化積澱氣息迎面扑來，唐磚宋瓦仿佛訴說著千年古城往昔的輝煌和榮耀。

擇水而居的汀州人，用試院、文廟、書院鐫刻著古老的客家文明。“風景很美，服務很好。”游客陳惠濱說，八喜館、臥龍書院、三元閣、店頭街、濟川門等景點讓她沉浸式體驗客家人的婚嫁習俗、農耕文化、生活日常。當她登上古色古香的畫舫游船，夜游汀江，兩岸的美景盡收眼底。“沿途絢爛奪目的夜景，江風輕撫的愜意，讓人流連忘返。”陳惠濱贊不絕口。

同時，作為文旅行業從業者，陳惠濱又有另一番感受：“汀州古城規模很大，有系統性地歸納提煉，讓游客能夠更全面地了解龍岩。政府的保護性開發也做得很好，值得借鑒。”

位於龍岩市長汀縣汀州古城的濟川門。林育榮攝

文化產業和旅游產業密不可分，龍岩堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。眾所周知，龍岩是全國知名的“紅色聖地”，享有“紅軍故鄉、紅色搖籃、紅旗不倒”的“三紅”美譽。革命年代出將軍，該地更是孕育了劉亞樓等68名開國將軍。古田紅色游精品線路囊括了上杭古田旅游區、才溪鄉調查舊址、紅軍長征出發地、永定金砂紅色舊址群、中央蘇區金融街等經典景區。

冠豸山水，價值連城。鬼斧神工的冠豸山，碧波萬頃的石門湖，幽深湛藍的九龍湖，靈山秀水天然溫泉……丹霞風貌，沁人心扉。清風徐來，滿眼是綠。龍岩年平均氣溫20.4℃，氣候清爽宜人，森林覆蓋率為79.2%。“在這裡可以聽梅花山上的呦呦鹿鳴，可以看梁野山的飛瀑落入仙女湖﹔或泛舟九鵬溪，品人類非物質文化遺產漳平水仙的裊裊茶香﹔或在龍硿洞，探索億萬年喀斯特溶洞的神秘。這片‘綠’，你值得擁有。”林麗鳳說起龍岩的“綠”，如數家珍。

位於龍岩市永定區下洋鎮初溪村的土樓群。胡家新攝

文旅之美，在於領略自然之美，感悟文化之美，陶冶心靈之美。

憑借文旅資源比較優勢，龍岩吸引了全國乃至其他國家的游客前來旅游。據龍岩市文化和旅游局統計數據顯示，2023年前三季度，龍岩實現文旅產業產值774.52億元，同比增長25.65%，其中文化產業產值331.39億元，同比增長9.19%﹔全市接待游客4735.63萬人次，同比增長38.5%﹔實現旅游總收入443.13億元，同比增長41.61%。亮眼的成績單背后，是龍岩文旅經濟蓬勃向上的源動力。

從“邂逅”到“扎根” 營商“佳境”擦亮品牌

共襄盛舉，凝聚共識。本次大會是展示閩西多元文化、搭建文旅項目合作平台的盛會。

龍岩市人民政府副市長簡洪坤表示，自2019年舉辦首屆文旅大會以來，龍岩已成功舉辦了三屆，今年是第四屆。“龍岩有好政策，中央支持龍岩建設閩西革命老區高質量發展示范區，國家部委對口支援龍岩，體現‘老區不老、風華正茂’﹔有好資源，龍岩地下全是‘真金白銀’，境內擁有福建省70%的礦產資源，金、銅、稀土等14種礦產探明儲量居福建首位。”簡洪坤表示，更重要的是，龍岩有好的營商環境，抓項目、抓發展，服務投資、客商第一。

金砂紅色小鎮位於龍岩市永定區。龍岩市文化和旅游局供圖

對於好政策、好資源、好環境，福建省溪谷文旅集團有限公司總經理劉朝暉感觸頗深。今年57歲的他來自廣東，從事文旅產業多年。“每次參會感受都不一樣。”劉朝暉回憶，他與龍岩有段“浪漫”之旅，從“相識相戀”到“相愛相伴”。2019年，他參加首屆大會，只是對龍岩文旅有個初步印象，次年參會則有了更深入的了解。“政府在招商引資過程中，貼心、走心的接待給我留下深刻印象，我覺得龍岩的營商環境很不錯。”劉朝暉如是說。

龍岩市新羅區富溪大峽谷景區。龍岩市文化和旅游局供圖

據介紹，2020年，劉朝暉投資的富溪大峽谷景區正式在龍岩市新羅區落地，預計總投資約10億元。2021年7月起，景區先后進入試運營、正式運營階段。高峰期，每天客流量達1萬人次以上。首個項目在龍岩順利運營，增強了劉朝暉的創業信心，其投資的位於龍岩市新羅區的科桃之戀愛情主題景區和桃花塢生態度假村，也先后落地簽約、投建。

“今年的大會更加精細、務實。”劉朝暉說，“以會帶產、以產促會，我對龍岩的文旅經濟充滿期待。”劉朝暉說。如今，他的企業總部已搬至龍岩“落地生根”。

從“邂逅”到“扎根”，劉朝暉的經歷從側面折射出龍岩文旅的獨特魅力。

大會期間，福建省旅游發展集團有限公司黨委書記、董事長劉革生接受人民網採訪時表示，龍岩市委、市政府高度重視發展文旅經濟，將文旅經濟作為“經濟發展的新動力、城市形象的新名片”。大會推動龍岩文旅繁花競放，打造出了獨具革命老區特殊魅力的“詩與遠方”，也是助力福建打造“常來常往、常來常想、常來常新”的世界知名旅游目的地的特色之舉，將全方位向世人展示龍岩的自然生態之美、多元文化之美、紅色薪火之美、人間煙火之美，進一步打響“清新福建·五彩龍岩”這塊金字招牌。

從“龍之旅”到“謀出圈” 共話合作未來可期

碰撞思維火花，共話多元合作。

龍岩，是全國唯一一座以“龍”命名的地級市，如何凸顯特色，成功“出圈”？與會嘉賓為龍岩市文旅經濟高質量發展建言獻策。

“我是首次受邀參加大會。”上海市旅行社協會副會長李錦銘說，其協會的成員企業是上海市教育工會、上海市高校教職工等機關事業單位療休養的法定供應商。每年有數萬名教職工參與年度療休養，組團業務量大，今年上海療休養組團人數出現了“井噴”現象。

李錦銘說，他從本次大會進一步了解到龍岩深厚的紅色文化基因和多彩的客家文化，看到龍岩市委、市政府對發展文旅經濟的高度重視，他特別看好龍岩市場。“如果能將龍岩確定為上海療休養團的目的地，預計一年可組建5000人次的療休養人員到龍岩，一年能給龍岩帶來2500萬至3000萬左右的旅游收入。”李錦銘飛快地打起“文旅算盤”。

“2024年是農歷龍年。”李錦銘希望在龍岩開發一條“龍年游龍岩”的文旅線路。同時，希望龍岩打好“龍”這張“好牌”，打造“龍之旅”，吸引更多“龍的傳人”暢游龍岩。

2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》明確提出，“提升旅游發展的文化內涵，有助於引導旅游市場主體加快創新，以文化賦能旅游產業發展，對於豐富旅游產品供給、推進旅游品牌建設、提升旅游體驗、促進旅游產業高質量發展具有重要意義。”

龍岩首款主題伴手禮——“龍行天下·岩之有禮”。龍岩市文化和旅游局供圖

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。好山好水，更需要美好的寓意來賦能、引導。在今年10月26日晚舉行的“閩西客家全福宴”展示交流會上，龍岩市文化和旅游局發布了兩款文旅IP，其中“龍行天下·岩之有禮”伴手禮別具匠心，由龍岩市非遺項目代表性傳承人精心創制，將“龍”字與2024年年份數字進行巧妙融合。

林麗鳳表示，這款伴手匯聚了閩西獨有的文化元素，展現了龍岩這座山水人文城市的獨特韻味和厚重歷史，為打造“龍岩品牌”、講好“龍岩故事”提供了新的載體。

龍岩漳平市永福櫻花茶旅景區。龍岩市文化和旅游局供圖

乘政策東風，搶發展機遇。

“我們高度重視與龍岩的旅游產業合作，長期以來龍岩都是‘廣之旅’重要的國內旅游目的地。”廣州嶺南商旅投資集團有限公司副總經理李峰表示，他們正緊抓南航開通廣州直飛龍岩的航班契機，持續“上架”超過20條龍岩旅游新線路，同時持續深化“百萬老廣游龍岩”活動，引客入閩。

2022年12月，廣州與龍岩先后發文，正式明確廣州市11個區和廣州開發區與龍岩市7個縣（市、區）和龍岩高新區（經開區）分別建立結對合作關系。龍岩、廣州兩地越走越近、越走越親，持續開展“百萬老廣游龍岩”活動。龍岩面向廣州市民推出47家A級旅游景區首道門票免費、部分酒店專享價、發放文旅消費券等一系列優惠政策，催熱廣州地區的龍岩文旅市場。今年9月，來自廣州的305名動車團游客、360名大巴團游客先后抵達龍岩，開啟“五彩龍岩”之旅。

龍岩市上杭梅花山·中國虎園。龍岩市文化和旅游局供圖

李峰表示，當前，旅游業正在加快進入了向上的新通道，繁榮可期，機不可失，時不我待。廣州文旅企業將乘著本次大會的東風，抓緊抓實與龍岩在文旅經濟領域的全方位合作。一方面聚焦引流宿客，當好龍岩旅游的客源組織者和形象代言人，策劃更多的龍岩旅游線路產品，積極拓展非遺文化、職工療養合作的新領域。另一方面，聚焦項目合作，為龍岩旅游目的地的打造和提升賦能，打造更具市場吸引力的培訓產品和研學路線，加強兩地文旅線路產品的互促互銷，持續豐富和提升文旅行業的產品品類、文化內涵。

“真誠希望廣州、龍岩兩地進一步強化雙向奔赴。”廣州市人民政府副市長譚萍表示，兩地將持續在資源共享、優勢互補上做足做好文章，不斷推進文旅行業高質量合作和文旅經濟高質量發展。

“做大做強做優文旅經濟，我們充滿信心、滿懷激情。”龍岩市委書記余紅勝表示，這份信心來自於可貴的發展機遇，良好的發展基礎，優質的發展環境。“發展文旅經濟，重點突出‘五個著力’：著力推進文物保護利用、著力打響‘五大游’文旅品牌、著力創新文旅活動形式、著力豐富文旅消費業態、著力發展‘文旅+’產業。”余紅勝說，期待廣大文旅界的企業家走進龍岩、投資龍岩，布局龍岩文旅市場，參與龍岩文旅發展，一起把好風景講出好故事，把好故事做成好產品，奮力譜寫閩西革命老區文旅經濟高質量發展新篇章。

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