策論漳州市區域性目的地城市打造：打好口碑，用實實在在內容吸引消費者

漳州市區域性目的地城市融合發展論壇召開。賴杰攝

“漳州市打造區域性目的地城市，首先要解決好入口問題，即大家願意來這裡的原因。隻有打好口碑，通過長期的各種氛圍營造和內容綜合整合，用實實在在的內容去吸引人，並給別人帶來快樂，這樣的入口才真正長久有效。”談及漳州市正著力打造區域性目的地城市，中國數字化營銷與服務產業聯盟理事長、上海市現代服務業聯合會副會長陸雷認為，“入口”思維很重要。

近日，在漳州市區域性目的地城市融合發展論壇上，通過線上線下方式，包括陸雷在內的多位文化、旅游、體育、文創、設計、互聯網等領域的“大咖”與漳州市文旅、體育、商務、發改等部門的相關負責人面對面交流，共話漳州市文化旅游體育會展夜間經濟融合發展，為漳州市打造區域性目的地城市支招把脈。

漳州市區域性目的地城市融合發展論壇召開。賴杰攝

舉辦這場論壇有個大背景。

為全面激活文化旅游體育會展和夜間經濟等各種優質靜態資源，提升城市知名度、美譽度，全方位推動高質量發展超越，今年7月20日，漳州市文化旅游體育會展夜間經濟融合發展大會召開。這場大會，漳州市定調要不遺余力推進文化旅游體育會展夜間經濟融合發展，即系統構建吸引要素、環境要素、服務要素、通達要素等體系，從參與者轉變為主導者、從過境地邁進目的地，打造區域性目的地城市。

此外，在這次大會上，漳州市還發布了文化、旅游、體育、會展等4項產業發展的“三年行動計劃”。針對方興未艾的夜間經濟，漳州市也推出了一攬子實施意見。

嘉賓參觀漳州古城。鄭文典攝

那麼，具體而言，漳州市如何通過推進文化旅游體育會展和夜間經濟多種業態融合發展，進而推動區域性目的地城市打造？

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、國內知名文化旅游數據信息服務商勁旅集團總裁魏長仁認為，文化是一座城市的靈魂，也是城市的底蘊和支撐，打造區域性目的地，文化要先行，因此漳州市要堅守文化自信，傳承好文化，打響擦亮一批最具代表性本土文化的底色，並在此基礎上賦能賦值。

以如今漳州市中心城區最活躍和熱門的休閑娛樂目的地之一閩南水鄉為例，魏長仁說，閩南水鄉沒有仿造西方的建筑風格，而是集中還原了獨具閩南風格的建筑——大厝，這正好說明了漳州市這座快速成長型城市對當地閩南文化及其傳承充滿自信。“閩南水鄉受歡迎是因為這裡閩南文化濃厚，並在此基礎上做精做細一批經濟、文化、旅游、夜間經濟品牌。”

位於漳州中心城區的閩南水鄉聚合了多種業態融合發展。李杰攝

據悉，閩南水鄉是漳州市大力推進多種業態融合發展的生動樣本。該項目於2016年1月啟動建設，由商貿街、濱水景觀組成。商貿街以“漳州味·閩南風·古厝情”為主題，建設有21棟仿古建筑、5棟磚木結構古厝以及其他基礎配套設施，濱水景觀建設有河道清淤、駁岸石籠、親水平台、石拱橋、茶室、公廁及沿岸綠化等內容。通過引入經濟業態以及常態化文體娛活動，如今，一到晚上，這處閩南文化濃厚的多種業態“綜合體”成了漳州市最具活力的“網紅打卡地”之一。

嘉賓參觀位於漳州中心城區的中國女排騰飛館。鄭文典攝

由於與中國女排的不解情緣，一直以來，漳州市被譽為中國女排的“娘家”，中國女排也成了漳州市打造區域性目的地城市的一張閃亮名片。日前，位於漳州市中心城區的“中國女排娘家”基地項目正式動工。據悉，該項目預計總投資約30億元，規劃總用地面積約466.5畝，總體布局上以女排精神文化紀念軸、文體旅休閑綠帶為骨架，形成“一軸、一帶、三片、多節點”的空間結構，未來將打造中國女排精神展示地、中國女排訓練首選地、市民全民健身聚集地、體育旅游觀光目的地、全市文體旅融合發展綜合示范區“四地一區”，成為漳州市中心城區新地標。

對此，科技部中國火炬創業導師胡順強認為，中國女排是漳州市一個無與倫比的城市IP，有助於漳州市把區域性目的地城市的區域打造得更大更廣。

正在建設的“中國女排娘家”基地項目效果圖。薌城區融媒體中心供圖

他說，體育不單能夠讓人身心健康，還能帶來一系列產業聚集發展，“以中國女排‘娘家’這張名片為牽引力，漳州市應多舉辦一些知名甚至是頂級的體育賽事，並創作一批以中國女排‘娘家’為題材的經典影視作品，用體育賽事和影視作品來助力區域性目的地城市的打造”。

為幫助全國5A景區提升品牌形象、策劃旅游產品，中國5A景區品牌聯盟秘書長張偉每年都要到全國100多個景區調研考察。第一次踏足漳州市，他直言非常輕鬆、舒適。

“漳州是福建的南大門，對接‘珠三角’，介於廈門和汕頭兩大經濟特區之間，區位優勢明顯，再加上物產豐饒、文化旅游資源豐富多樣，因而打造區域性目的地城市有基礎，大有可為。”張偉認為，中國女排拼搏精神是漳州市精神文化高度的代表，而豐富多樣的漳州市特色小吃代表著漳州城市的味道，閩南水鄉則是漳州市舒適愜意生活的寫照。“漳州市要打造區域性目的地城市，就要盡可能地把高度、味道、舒適這三樣東西放大，讓更多的未來主力消費人群到漳州市就能留下深刻的印象。”

在漳州古城，嘉賓就“古城文化的保護傳承及利用”主題展開交流。鄭文典攝

擅長品牌設計的大學教師、資深廣告人李昕為國內許多城市策劃設計過不少城市品牌，取得了良好的效果。多次來漳州市的他認為，漳州市打造區域性目的地城市就是要打造有品質的生活，這其中成熟完善的城市品牌建設很有必要。

他說，城市品牌建設是一個積累的過程，承載了很多東西，漳州市要打響城市品牌就應當收集整理城市地標、歷史文化遺產、特色小吃等代表性素材，並在此基礎上進行再設計，進而建立起一個囊括字體、圖片、插畫、吉祥物、聲音的綜合感知城市IP庫。“豐富的素材再加上成熟完善的城市IP設計能夠助推漳州市打造區域性目的地城市。同樣，打造區域性目的地城市也能夠為漳州城市IP賦值。”

打造區域性目的地城市，漳州市靠什麼內容去吸引消費者？在中國數字化營銷與服務產業聯盟理事長、上海市現代服務業聯合會副會長陸雷看來，這樣的內容不能是短期的、一次性的，而是要形成口口相傳的效果，讓更多的消費者願意多次、定期來體驗。

他建議，打造區域性目的地城市，漳州市需要設計好整體框架，把各個部門擰成一股繩，異業融合，通力合作，運用市場思維把吸引消費者的內容設計好、打造好。

在漳州古城的“花樣漳州”體驗館，嘉賓參觀文創產品。鄭文典攝

文創能夠改變城市，驅動城市創新。在文化產業的“三年行動計劃”中，漳州市提出，到2022年，全市力爭實現年度文化規模工業增加值逾120億元，文化產業增加值佔地區生產總值比重超過5%，努力成為福建省文化產業內容生產的先行區和文化產業融合發展的示范區。

對此，紅點設計中國區總經理、紅點設計博物館（廈門）館長石振弘認為，文創協助城市轉型升級本身就是打造城市品牌的過程，也是產業品牌化的運動。

他建議，漳州市要擅用文創來賦能城市，把文創的設計基因聚焦在廣大群眾的生活美學中，考慮到用戶的體驗，充分利用文創的力量來推進城市創新、產業升級、企業轉型、人才提升，打造出城市特有的名片，進而推動區域目的地城市打造。

漳州市區域性目的地城市融合發展智庫成立，首批專家受聘。賴杰攝

值得一提的是，為整合更多的相關領域的專家來為漳州市打造區域性目的地城市出謀劃策，此次論壇上，漳州市區域性目的地城市融合發展智庫正式成立。

此外，本次論壇之前，與會嘉賓還實地走訪參觀了漳州古城、中國女排騰飛館、閩南水鄉等漳州市代表建筑和景點，並就“古城文化的保護傳承及利用”“女排精神與‘四區一地’建設”“傳承弘揚閩南文化推進區域性目的地城市建設”等多個議題展開交流互動。